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类型(毕业设计)贵港华隆总店选址分析.doc

  • 上传人:梦无痕
  • 文档编号:2734475
  • 上传时间:2024-02-28
  • 格式:DOC
  • 页数:5
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    关 键  词:
    毕业设计 贵港 总店 选址 分析
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    (毕业设计)贵港华隆总店选址分析 贵港职业学院学生毕业设计(论文) 题 目: 贵港华隆总店选址分析 系 部: 物 流 工 程 系 专 业: 物 流 管 理 班 别: 学 号: 姓 名:: 指导老师 : 完 成 日 期: 毕业设计(论文)任务书 设计(论文)题目 贵港华隆总店选址分析 系、班别 姓名 学号 一、选题的背景和意义: (1)背景:贵港市华隆超市成立于2000年,公司总部位于贵港市凤凰二街,总占地面积15000平方米,营业面积10000多平方米,商品品种达2.3万种以上。经过调查,我们发现这个超市还存在一些问题,如果这些问题不解决,就会影响到超市未来的发展,因此我们对超市的选址进行了分析,这些问题不解决,将会影响超市的发展。 (2)意义:选址是物流管理的重要组成部分,随着世界经济一体化步伐的加快,国际经贸发展日益活跃,我国的物流行业得到迅速发展。选址对于零售企业来说是关系到企业成败的一个重要环节。所以选址对于连锁企业来说是至关重要的。 二、课题研究(设计)的主要内容: (1)选题意义和背景 (2)理论依据 (3)存在问题 (4)方案的解决措施 三、主要研究(设计)方法: 调查研究法 资料文献法 理论联系实际研究法 四、成员工作内容安排: (1)三人共同查找资料并分析和实地调查 (2)周艳兰负责编制文字说明书 (3)傅丹虹负责制作幻灯片 (4)黄小莲负责封面和任务书的编写并整理资料排版好 五、指导老师意见: 指导老师签名: 年 月 日 六、系(部)意见: 系主任签名: 年 月 日 《贵港华隆总店选址分析》文字说明书 一、选题意义 随着世界经济一体化步伐的加快,国际经贸发展日益活跃,我国的物流行业得到迅速发展。选址对于零售企业来说是关系到企业成败的一个重要环节。广告、价格、顾客服务、产品及服务种类都能够随着环境的变化较迅速地做出调整,相比之下,零售商店选址可以说是零售战略组合中灵活性最差的要素,因为零售商店的选址本身资金投入大,同时又与企业后期经营战略的制定,以及适应消费趋向变动所作的经营决策的调整都息息相关,很容易受到长期约束。所以选址对于连锁企业来说是至关重要的。 二、选题背景 贵港市华隆超市有限公司成立于1999年底,原属国有控股企业,由贵港贵百股份有限公司和贵港市商业总公司投资成立,2005年9月改制为私营企业。贵港华隆超市有限公司下属有华隆超市凤凰总店、华隆金港新华店、华隆配送中心、贵糖店、华隆新城店、华隆登龙桥店、华隆普罗旺斯店、华隆江南店、华隆荷城店、华隆富士新城店、华隆喜洋洋店、华隆华电店、华隆狮子王店等,2000年1月18日,几经深思熟虑的构思而又认真论证后,华隆超市横空出世。公司总部位于贵港市凤凰二街,总占地面积15000平方米,营业面积10000多平方米,商品品种达2.3万种以上。经过调查我们发现这个超市在选址时存在一些问题,如:(1)超市门前地方太小,太过拥挤;(2)商圈范围较小;(3)超市可见度不是很高。如果这些问题不解决,就会影响到超市未来的发展,因此我们对超市的选址进行了分析。 三、理论依据 在连锁店铺开发的过程中,店址是关系到门店生意好坏的最关键因素。毫无疑问,门店地理位置的优势会给企业经营带来好的收益,一个良好的店铺选址能让连锁企业从价格战、促销战、服务战中脱颖而出。连锁企业在制定经营目标和经营战略时,需要考虑很多因素,其中包括对选址进行研究,从而为企业制定经营目标提供依据,并在此基础上顾客构成及需求特点,确定促销策略,因此选址中应考虑的因素有:地区经济、区域经济、文化环境、消费时尚、可见度和形象特征。满足消费者的需求是连锁经营的宗旨,因此位置的确定,必须遵循三大原则:方便消费者购物原则、有利于商店开拓发展原则和有利于获取最大的经济效益原则。 四、存在问题 (一)超市门前太过拥挤 华隆是贵港的品牌,相对于其它超市而言,客流量会比较多。因此,该超市的最大问题便是门前太过拥挤,特别是周末这两天时间,门前到处都是车子,门外停车场太小,结 果造成超市门前“停车难”问题相当严重。有些顾客购物后为了方便直接把购物车推到门外的停车场上,造成通道拥挤,这样会给顾客带来更加的不便,也影响顾客的购物心情。所以如果不解决这些问题,无形之中客流量也会慢慢减少。 (二)商圈范围较小 该超市位于市中心的繁华地带,周围大多数都是商业区和住宅区,而文教区、办公区、工业区相对较少。文教区消费群以学生居多,消费金额虽不高,但进超市的频率高,消费频率也会增高;办公区其消费习性为便利性,消费水平也较高;工业区的消费者一般为打工一族,消费水平较低,但消费总量较大。因此扩大商圈范围是非常有必要的。 (三)可见度不是很高 可见度是用来衡量店铺被往来行人或乘车者所能看到的程度。根据调查显示,在商业网点的顾客中,有22.72%的消费者属于居住人口,23.76%的消费者属于工作人口,48.42%的消费者 属于过路人口,因此该店的可见度越高,就越容易引起客流的重视,他们来店里购物的可能性越大。所以相对于南宁百货、冠超市等超市来说,华隆超市的可见度并不是很高,因为南宁百货冠超市等都是在大马路旁边,不管是坐车还是来往行人一眼就能看见。 五、解决方案 (一)重视对停车场管理政策和宣传 超市应合理布局和规划门前的停车场,把停车场划分为三个区域,分别停放自行车,摩托车和小车,车辆要整齐摆放,至少提供300个以上的顾客停车位。其次,有些顾客为了方便,购物完后,经常把购物车推到门前的停车场,直接把东西放到车上,这时超市门前更拥挤,空间会更小。因此,超市的相关人员应加强对这方面的管理,尽量避免这种状况的发生,这样无形之中也扩大空间范围,为顾客营造一个良好的购物环境。 (二)通过促销活动扩大商圈范围 超市可通过各种促销活动扩大其知名度和影响力,吸引更多的边缘商圈顾客慕名光顾,从而使其商圈规模扩大。 (三)通过各种形式的广告提高超市产品的知名度,进而提高超市的可见度 广告在推广产品,提升产品知名度,打造品牌等等方面都有着不可或缺的作用.所以企业要快速提升产品知名度,离不开广告的作用.广告的形式有多种,超市可根据自身的实际情况选择各种形式的广告来提升产品的知名度.比如资金允许的话超市可以选择电视电台广告,这类广告形式,往往费用相对较高,但是在提升产品知名度方面的作用是非常明显,而且见效也是特别快的.如果资金实力不是那么雄厚,但是又想选择广告的方式提升产品知名度,可以选择一些纸质媒体的广告,像报纸杂志广告,相对电视电台广告,这类广告的 费用要低很多,不仅能提高超市产品的知名度,增加客流量,而且也节约了很多成本。 超市服务员可通过热情介绍产品、展示产品、说明使用方法,耐心帮助顾客挑选商品、解决顾客疑问,积极听取顾客意见和建议和积累更多的信誉以扩大知名度,保持更多产品,减少商品的缺货现象,从而达到了客户对你的产品感兴趣,相对来说有了知名度,也就有了可见度。
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